最近看到一個所謂馬來西亞十大賺錢 YouTube 的節目,主播很簡單地利用點播量來計算頻道收入,由於計算方法過於簡單,我還是科普一下下吧。(YouTube 會不定時更動計算方式,我這裡說的只能當參考。
首先,Views 和 Watch Time 相比,Watch Time 更能影響廣告收入。油管更喜歡高黏度 (stickiness) 的視頻內容;假設你做了一百條3分鐘的視頻,每一條視頻有10個人去看,而他們只看了10秒鐘就離開的話,你的點播量再多,也不會比一條只有100個人去看但全條視頻看完的半小時的視頻的收益高。
以下是我們自己的一個頻道,這個月的 impression 只有 6.9百萬 人次,就以這個來做例子吧。其中 26萬7千2百個點播人次裡面的觀眾總共看了3百多萬分鐘的內容,這表示我們(也就是 Gan TC 需要加把勁,把內容的黏度提高(如何提高粘度這個東西,要談麼?

有了一定的播放量以後,我個人認為面向觀眾的來源有一定的重要性;這主要是不同國家的「客源」有不同的廣告計算法,就是有些國家的廣告商比較土豪,願意多給錢。
這裡再拿一個我們頻道的圖表來跟大家解說:

我們的內容有很大部份的觀眾來自美國,美國的 Payout 和 馬來西亞比… 是不是有很大的差距?廣告商投放的廣告按內容種類計算 — 你的內容含金量越高,CPM 就越可觀,我們這些年來做了很多實驗(我們的油管頻道是一個小小實驗室)看甚麼類型的內容能吸引到高含金量廣告,發現有些節目會比別的更吸金/睛。
隨著油管加強管制頻道內容和收益發放條件以後,靠油管賺錢的門檻也變得更高。
再拿一個只有 116人 觀看的片子為例:

這個視頻 ( https://youtu.be/3UcFycp9Qh4 )是我們 N 年前拍的小型紀錄片,說的是日本女子天團的培養過程,116個播放人次產生了 USD0.55 的廣告收益,重點就在 Monetized Playback 的 CPM 有多高了;如果 1000次 播放量 = 1美元 的話,這計算就不對了吧?從這裡看就可以斷定單單從 Views 去計算收入的做法是不具權威性的,該節目主播說從來沒有人做過這類型節目,是對的,這是因為除了油管和頻道主播以外,並沒有很準確的第三方數據來源。
所以這個節目,就如其他節目一樣,看看主播誇張的個人表演就算了。